当地时间10月27日，212越野车于阿联酋・迪拜举办品牌全球化战略发布会，标志着品牌国际化征程再进一步。本次发布会特邀当地重要嘉宾、国内行业机构代表、全球核心经销商伙伴、用户代表、媒体代表等出席，首次向中东乃至全球市场展示了212品牌产品规划、本地化生态布局，系统分享品牌全球化的核心思路。

212越野车总经理陆云然表示：“未来，我们会与合作伙伴坚持长期主义的原则，以创新为刃，以真诚立本，以奋斗为径，共铸未来之路，向世界而行，同未知对话。希望全球用户能驾驶这辆经典中国越野车探索世界的每个角落。”

从民族记忆到世界语言

212的故事，始于1965年，第一台212的下线，不仅仅填补了中国自主研发越野车的空白，更成为了一个时代的精神图腾。它方正的轮廓，是那个年代对“坚固”与“可靠”最直观的诠释；它铿锵有力的引擎声，奏响的是共和国建设者们跋山涉水、开拓进取的进行曲。

在长达60年的岁月中，212早已超越了交通工具的范畴。它是一位沉默的见证者：它见证了边防战士在雪域高原上孤独而坚定的巡逻足迹；它见证了地质勘探队员在戈壁深处发现矿藏时的欣喜若狂；它也曾是无数县乡公路上最早的“公务舱”，承载着发展的希望与民生的温度，它成为了几代人脑海中关于“吉普车”的最初印象。

然而，经典的价值不在于凝固于过去，而在于其穿越时间的能力。212品牌及旗下全新一代212 T01均于去年在国内正式发布和上市，自品牌焕新以来系统地推进品牌国际化，向世界展示多维度品牌形象和产品可靠性，展现中国越野品牌的全球竞争力。全新的产品保留标志性“一拱、两圆、三横、四纵”的经典设计语言，并凭借产品扎实的越野性能，不断赢得国内外媒体以及用户的高度关注和广泛认可。

正如212品牌文化自信所坚持的那样，越野本身就是一种国际化的沟通方式。当车轮碾过西伯利亚的深厚积雪，当车身布满撒哈拉的漫天黄沙，驾驶者脸上那份征服自然的自豪与对机器的绝对信任，是全世界共通的“表情”。212，以其纯粹的机械质感和毫无保留的硬派性格，成为了这种沟通的绝佳媒介，它不只是一台冰冷的机器，而是一个有温度、有故事的伙伴。它从历史的风尘中驶来，满载着东方的智慧与坚韧；它向全球的版图进发，终有一日也会站在世界顶级越野车的殿堂里，用自己独特的故事和卓越的性能，去连接每一颗渴望探索的心。

从品牌全球化到需求本地化

全球化是一场深入骨髓的本地化进程，而非简单的贸易思维，是一个从研发、制造到品牌文化的全方位体系化的生态构建。为此，212品牌也会以“生态扎根”为目标全面布局全球化战略核心，旨在打造一个无国界的个性化创新型运营模式。在市场布局方面，目前212品牌的海外网络已覆盖全球70余个国家和地区，市场版图持续扩大；在重点区域布局持续投入，聚焦中东、欧洲、南美洲、东南亚、中亚、非洲等越野车需求强劲的地区，深耕越野细分市场，不断强化自身在专业越野领域的品牌定位与市场优势。

为缓解全球扩张的 “区域适配难题”，在推进全球化的同时，在海外市场212同步推进本地化运营举措。魏桥智行(青岛)国际营销有限公司常务副总经理贾海峰表示：“我们以合作落地为起点，持续深化本地化运营，通过建立区域配件中心库保障服务效率。我们不仅是将车“运进来”，更是将事业与信任“扎下根”。在中东地区，212越野车将通过构建 “本土化团队+全链路机构+区域制造+高效物流+需求闭环” 的立体化本地化方案，为经销商提供从运营到服务的全方位保障，确保双方长期共赢。”

同时，212品牌的海外营销，也是一场本地化文化与情感的共振。212品牌的露出不仅仅出现在各种展会，更将融入当地最地道的生活方式。它可以从东非的稀树草原驶出，穿过中亚的戈壁荒漠，最终停靠在南美洲的雨林边缘，成为探险者们最硬核的伙伴；以本次在迪拜发布会为例，212品牌标志点亮世界最高建筑哈利法塔，这一璀璨瞬间不仅是对中东市场的郑重宣告，更是我们深耕这片热土的坚定承诺，中东越野文化深厚，越野需求多元，我们将以本土化策略和创新产品，实现多元化的个性化体验。

从产品销售到用户亲密

在发布会上，212品牌发布旗下领先的核心技术平台WY（越野平台）、WB（多场景全能）以及全系产品矩阵，未来将依托双平台基因，打造全动力产品生态，推出涵盖传统动力与新能源的多款产品。在车型规划上逐步涵盖三门版、多功能皮卡、SUV、硬派越野等多种车型。构建覆盖“性能-全能-通勤”全场景的产品技术体系，通过这两大具备全球化特征的核心技术平台以及逐步完善的产品矩阵，将全方位满足全球不同区域用户的需求。

在中国，212国内营销已经拥有庞大的专业越野用户社群，并通过多元的形式和用户一起探索多元生活方式，同样，在海外市场，我们也结合不同的国家和地区的特点，推出不同的定制化版本和本地化的高效服务体系，我们将借鉴国内经验，用适当的方式，深度与本地用户对话，融入当地的越野社群，架起中国与海外越野文化交流的桥梁，同步发展涵盖研发、生产、消费、服务的全球化网络，让志同道合的人聚在一起出发，也一起抵达。212品牌将与合作伙伴一起，从提供卓越的产品到实现“从客户交易到终身共创”，将一次性的购买行为，延伸为一场基于共同热爱和双向奔赴的终身旅程。

212品牌始终立足全球用户需求，除了在各个海外市场与各国区域的合作伙伴一起，打造适应本土文化的产品和服务体系，为本地消费者提供全链条优质服务之外，还将以情感共鸣为纽带构建与用户的深度连接，围绕用户活动赋能、用车保障护航、越野文化共创等多维度，构建从产品消费型品牌向用户亲密型品牌的进阶。我们希望212品牌不断深入不同的国家和地区，连接无数个不同的冒险故事，在穿越山川的路上，突破地理的限制，在多变未知的路上，挑战不凡的可能，激励全球的用户去深入拓展人生边界，赋能更多人打破常规、实现自我。

历史的车轮继续向前，212建立独特品牌文化自信的使命也从未停止，每一次的华丽蜕变都带着东方的谦逊与坚韧，怀揣着对全球用户的敬畏与真诚。未来，212不仅要在世界越野车版图上刻下自己的名字，更要成为连接不同文明、激发探索精神、承载无数精彩人生的全球性文化符号。212，它一直存在，并将继续迎接世界的下一个精彩。