有一个汽车品牌，虽然车展上鲜有露面，但是行业内从不缺少它的话题。它就是以“人民为核”的国民品牌——五菱。

11月18日，上汽通用五菱携手央视新闻在柳州国际会展中心，举办了第二届致敬奋斗者大会。这场以 “我们向上，中国向前” 为主题的热血盛会，不仅见证了五菱红标全面迈入 “全面新能源时代” 的历史性时刻，更通过 “天・灵・神” 技术体系的深度解读、全矩阵新能源产品的集体亮相，勾勒出中国民族汽车品牌在新能源商用车领域的战略蓝图。

从累计超2100万辆的销量传奇，五菱汽车正以清晰的产品布局、独有的营销基因和硬核的技术优势，缔造一个全球新能源商用车市场格局。

核心优势：技术创新是五菱新能源转型的核心驱动力

在激烈的市场竞争中，五菱能够持续领跑新能源商用车市场，得益于其在技术领域的不断创新，技术创新是五菱新能源转型的核心驱动力。

“天・灵・神” 技术体系的全面落地，为产品升级提供了系统性支撑。全球首创的智能岛制造体系（I²MS）颠覆传统流水线生产模式，通过柔性化生产实现 “更多选择、更快提车、更好品质”，该体系不仅荣获 “中国汽车工程学会科学技术一等奖”，更入选国家领航级智能工厂培育名单；天舆架构基于千万用户场景打造积木式车身与模块化底盘，可快速响应不同行业的定制化需求；灵犀动力 3.0 构建商用车多能源驱动架构，搭配300 万碰撞 “零自燃” 的神炼电池商用版，实现动力、续航与安全的三重突破；灵语座舱与灵眸辅助驾驶系统则将乘用车级智能配置引入商用车，让 “多拉快跑” 与 “安全智能” 兼得。天机智算中心依托 3000 万车辆数据，实现从 “被动响应” 到 “主动守护” 的服务升级，构建起全生命周期的用户服务体系。

营销破圈：扎根奋斗者的情感共鸣与场景链接

不同于其他传统车企的广告狂轰，五菱以“奋斗者”为核心，通过故事化传播、场景化体验和生态化赋能，实现了品牌与用户的深度绑定。始终坚守 “人民需要什么，五菱就造什么” 的品牌理念，构建了一套扎根基层、链接情感、赋能场景的独特营销体系。针对不同行业用户打造定制化解决方案，形成 “数智兴农”、“户外新轻年” 等场景IP：针对农业从业者推出适配乡村路况的电动皮卡，针对创业者打造可灵活改装的移动商铺，针对户外爱好者提供兼具实用性与舒适性的出行工具等，让用户亲身感受产品在具体场景中的优势，实现 “产品即解决方案” 的营销转化。

第二届致敬奋斗者大会上，一系列真实的用户故事引发广泛共鸣：“湘妹心宝” 曾庆欢用五菱宏光 V带动数千村民致富，IT转型创业者张志强靠之光 EV 开启 “移动烧烤” 事业，95后小情侣将五菱车改造成移动的家环游中国……这些鲜活的奋斗故事，让五菱 “创富伙伴” 的品牌形象深入人心。大会还授予优秀用户 “奋斗之星” 称号并赠予荣光EV的举措，进一步强化了 “与奋斗者同行” 的品牌认知，使五菱从 “交通工具” 升华为 “奋斗精神的载体”。

在营销生态端，本次大会联合中国红十字基金会启动 1500 万元 “奋斗者专项计划”，通过 “守护奋斗金”、“助力奋斗金”和“致敬奋斗金”三大模块，为车主提供创业支持、困难帮扶和荣誉激励，将品牌与用户的关系从 “买卖关系” 升华为 “伙伴关系”。

全场景覆盖：构建新能源梯度化产品矩阵

五菱的每一次进化，都紧扣“人民需要什么，五菱就造什么”的初心，既承载着中国基层创业者的生计梦想，也见证着中国汽车工业从“制造”到“创造”的跃迁。

这一次，五菱红标的新能源转型并非单点突破，而是基于千万奋斗者的创富场景，构建了覆盖多级别、多用途的完整产品生态。以用户需求为核心，形成了从微客、轻客到MPV的全品类覆盖，精准匹配中小微业主、个体经营者及行业用户的多元化需求。

此次大会上，五菱红标还集中展示了扬光、宏光纯电版/增程版、之光EV等新能源车型，形成覆盖轻客、微客、MPV的完整产品矩阵，五菱荣光EV的首发标志着“扬宏荣之光”家族实现全面新能源化。这款计划2026年上市的战略车型，将推出荣光与荣光L两款配置，并创新性提供 “一车三动力” 选择，成为大微客市场新能源转型的标杆。依托专为中国商用车正向开发的“灵犀动力商用增程”系统与“神炼电池商用版”，荣光EV在动力性能、安全防护与运营经济性上实现全面跨越，既延续了荣光家族360万辆累计销量铸就的高性价比、低使用成本优势，更通过技术升级满足了新时代商用车的绿色转型需求。

在细分市场领域，五菱已形成多个标杆产品矩阵：五菱扬光家族累计销量超10 万辆，连续19个月蝉联新能源轻客市场第一；宏光新能源家族以5.5万辆累计销量稳居新能源后驱MPV市场榜首；之光EV家族连续9个月领跑新能源微客市场。从拉货致富的商用场景到户外出行的生活场景，从个体经营的灵活需求到行业客户的批量采购，五菱新能源产品矩阵实现了 “千行万业皆可覆盖” 的市场渗透，为用户提供全生命周期的出行解决方案。这一切得益于五菱2100万用户，精准把握了商用车用户 “多拉快跑、经济可靠、绿色合规” 的核心诉求，通过差异化的产品定位和配置组合，在新能源商用车的各个细分赛道建立起竞争壁垒。

2025 年 1-10 月，五菱红标累计销量突破 50 万辆，斩获全国商用车销量冠军，新能源商用车销量更是登顶行业第一，市场表现印证了品牌的强大号召力。这种口碑积淀，让五菱在新能源转型过程中获得了用户的天然信任，为新产品推广奠定了坚实基础。

从技术体系的创新突破到产品矩阵的全面焕新，从营销模式的情感链接到生态布局的价值延伸，五菱用实际行动诠释了 “新质生产力”的深刻内涵。品牌口碑是四十载积淀的无形资产。今天，站在40周年的历史节点，五菱红标全面迈入新能源时代的战略转型，不仅是企业自身的发展升级，更引领着中国商用车行业的绿色变革。

写在最后：

对多数国人而言，五菱不仅是一个汽车品牌，更是中国基层经济的 “见证者”、千万奋斗者的“同行者”，以及中国汽车工业“从追赶到引领”的“实干派代表”。 没有高调的宣传，却有“用技术解决民生痛点”的执着；没有豪华的标签，却有“帮普通人实现梦想”的价值。

面向未来，随着荣光EV的正式上市和“奋斗者专项计划” 的深入推进，五菱必将继续以技术为翼、以用户为心、以生态为基，在全球新能源商用车市场继续缔造神话，与千万奋斗者一起，“我们向上，中国向前” ！