6月20日，北京越野那达慕暨用户生态大会于内蒙古翁牛特旗正式举办。本次盛会以“给悦野，加点料”为主题，核心释放两大重磅信息：全新“悦野五+”用户生态体系正式发布，同时BJ40增程珠峰山境、BJ40探险家晶耀骑士两款官方改装套件同步上市。叠加亿元宠粉计划与沙漠学院全新板块落地，北京越野完成了从单一产品输出，向产品、服务、文化、社群一体化越野生活方式的全面进阶。

越野市场进入生态竞争新阶段

国内硬派越野市场正迎来结构性转型，过往单纯依赖车型硬参数、机械素质比拼的竞争模式已然过时。随着越野从小众圈层爱好，逐步走向大众化、生活化，用户的核心需求不再局限于“能越野”，而是延伸至有场景、有服务、有社群、有专属玩法的全周期用车体验。

纵观目前国内越野品牌布局，多数品牌仍停留在产品迭代、零散车主活动的浅层运营阶段，缺乏系统化、规模化的用户运营体系。北京越野此次推出的“悦野五+”生态体系，精准补齐了行业短板，以五大核心维度搭建闭环服务生态。这种以用户为核心、场景为载体、服务为兜底的运营思路，也为自主品牌硬派越野的长效发展，提供了全新的破局思路。

悦野五+全域赋能 打造一站式越野生活全家桶

北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富在大会上表示，用户就是北京越野的答案。基于这一核心理念，品牌重磅推出亿元宠粉计划，落地覆盖基地、俱乐部、活动、服务、改装五大维度的“悦野五+”用户生态，全方位优化车主越野出行体验。

在越野场景搭建上，北京越野已完成全国三大主题基地布局，四川雅安、河北赤城、湖北巴东基地均对车主免费开放。为进一步拓宽用户游玩场景，今年四季度将新增山西长治、江苏连云港两大基地。同时品牌专项投入1000万元现金补贴，携手20家地方文旅开启生态共建，打通越野出行与地域文旅资源的联动通道。

社群运营层面，依托全国366家俱乐部、超10万名注册会员，北京越野年均可落地1500余场各类车主活动，“使命召唤”“野超大赛”等自有IP活动常年常态化开展，形成了成熟的社群氛围。值得关注的是，2026年用户大会将采用用户共创、全民投票的形式筹备，进一步强化用户的参与感与话语权。

服务保障方面，品牌构建了高密度、全天候的服务网络，目前服务网点覆盖全国270座城市，共计644家门店，提供24小时应急救援服务。针对越野特殊场景，品牌推出五大场景百项专业检测服务，搭建8条专属保障线路、63家旅行站免费养护服务。面对极端越野环境，可提供免费救援，车辆维修超24小时可提供代步车或住宿补贴，彻底解决车主户外越野的后顾之忧。

改装生态上，北京越野打造标准化一站式改装体系，目前已上线517款改装产品，覆盖37个改装大类。所有官方改装产品均配套原厂级质保服务，有效规避了民间改装无质保、兼容性差、合规性不足的痛点，让车主改装更自主、更规范、更有保障。

双款官改套件上市 定制化升级覆盖多元越野需求

本次大会上，两款全新BJ40专属官改套件正式亮相，分别适配硬核户外穿越与都市轻奢出行两大场景，以用户共创设计，满足不同车主的个性化改装需求。

致敬测绘与攀登精神的BJ40增程珠峰山境官改套件，主打极致户外越野性能。外观采用GT银专属车漆搭配雪域圣纹拉花与专属珠峰徽标、20寸定制备胎罩，视觉风格凌厉硬朗。性能与安全层面，配备车顶三段射灯、多功能车顶平台与挂板，适配高原、雪地、山区等复杂路况穿越；车身前后保直连大梁，搭配专业护板与侧踏板，强化车身防护能力，提升极端路况行驶稳定性。

该套件推出两大版本满足不同用户需求，雪线套件含六项核心防护配置，原价10300元，限时宠粉价8800元；冰峰十件套装配置更全面，原价20000元，限时宠粉价16000元。官方同步承诺，套件1年或2万公里内出现质量问题可享只换不修服务，用户可通过悦野圈APP直接下单订购。

面向都市用户打造的BJ40探险家晶耀骑士官改套件，主打轻奢精致的都市越野风格，全套总价值8888元，限时宠粉价仅1999元，全国限量888套。套件包含四大专属配置，白咖双色定制车衣兼顾硬派气质与轻奢质感，搭配专属东海水晶徽标，打造专属身份标识；复古圆孔白色轮毂与车身配色浑然一体，视觉协调统一。

内饰方面搭载东海水晶定制档把，触感温润细腻，大幅提升座舱精致度；同时配备四款专属水晶主题车机壁纸，点亮屏幕即可呈现独特视觉效果，全方位营造专属骑士的座舱氛围，精准契合都市年轻用户的审美需求。

新车热度持续攀升 越野文化生态持续扩容

产品端的持续发力，让北京越野收获了稳定的市场热度。过去一个月，品牌连续投放两款重磅新车，市场反馈十分亮眼。5月21日上市的BJ40增程长续航版，上市24小时订单突破7000台；6月12日登场的BJ30旅行家高光版，单日订单达到7953台，持续夯实品牌在硬派越野、家用旅行越野细分市场的地位。

除产品与服务升级外，北京越野持续深耕越野文化建设，本次大会官宣成立沙漠学院，开设专业理论课程与实地实践课程，面向全体车友开放。活动现场，众多车主参与沙漠刷锅、冲坡等经典越野科目体验，实地验证车型在沙漠地貌的稳定性能。

同时品牌组织车队穿越沙漠腹地，打卡翁牛特旗特色公路，深度体验马头琴、蒙古族刺绣等非遗文化，让硬核越野运动融入人文底蕴。夜晚的篝火晚会搭建起车主交流平台，让越野不再是单一的车辆体验，更成为圈层社交、文化交流的生活方式。

从规模化用户生态落地、标准化改装体系完善，到定制化官改套件迭代、越野文化深耕，北京越野正稳步推进“产品+生态+文化”的全方位升级。在越野消费持续大众化的当下，品牌跳出传统产品竞争逻辑，以用户需求为原点，通过全维度的生态布局，降低越野门槛、完善服务保障、丰富玩乐场景，持续拉近普通消费者与越野运动的距离。

未来，随着基地网络持续扩容、用户共创机制不断完善、宠粉权益持续落地，北京越野有望持续引领大众化越野生活新风潮，进一步巩固自身在自主品牌硬派越野市场的核心地位。