一场长达月余的双向奔赴,在今日迎来了真正的“牵手”。
一个月之前,短视频博主@大力仑爱吃菠菜一句“我的梦中情车,长城~炮!”,让皮卡品牌长城炮迎来了一场现象级爆红,网络热度飞升;4月24日,长城炮与大力仑合体现身,为其提供了“大力仑炮”三件套的终身使用权,并授予其“山海文化共创官”称号。
十年磨一剑。在这场难以复制的网络狂欢中,长城炮迎来了天降热度,但在爆红背后,长城炮早已深耕商乘两用赛道,并不断推动皮卡文化的升维,才稳稳承接住了这“泼天的富贵”。
天降热度,长城炮现象级爆红
故事开始于2024年3月17日,大力仑在停车场看到了“梦中情车”长城炮,记录了这一激动的时刻。因可爱的外表、自然的画风、与皮卡车型的巨大反差,以及一句魔性的“长城~炮!”,该视频迅速走红,截至发稿已在抖音平台取得330.7万点赞。
随后,有多位长城炮车主使用相关BGM发表视频,还有@央视军事、@北海舰队、@重庆共青团等多家官媒将这首魔性的BGM配上了坦克、军舰等硬核内容……在不断的流量推动下,“耶,我的梦中情车长城炮”霸屏抖音,风头甚至盖过了最近大火的小米SU 7。
面对天降的流量,长城炮迅速反应,将官方号简介很快改成了“没错就叫长城炮,耶~你的梦中情车~”,并与大力仑多次网络互动。4月24日,长城炮还向大力仑提供了“大力仑炮”三件套的终身使用权,并授予其“山海文化共创官”称号,邀其共赴壮丽河山,将短期的流量转化成了长效的越野文化IP。
事件发生后,有多位营销业内人士在社交媒体上发表评论:长城炮的现象级爆红属于偶然事件,难以复制。但在月余的时间里,长城炮展现出的应对方式、反应速度都值得学习。
也有汽车业内人士表示:产品才是企业的立身之本。虽然大力仑的一句“长城~炮!”带来了巨大的热度,但最终还要归功于长城炮领先的产品实力,让其置身于闪光灯的审视中,依然保持着良好的口碑,接住了这泼天的流量。
值得一提的是,在万众瞩目之中,长城炮将于4月25日的2024北京车展上展示新品,2.4T长城炮即将闪亮登场。据了解,目前长城炮已具有乘用版、商用版、商用版等车型,此次2.4T柴油发动机的到来,将再一次深化长城炮的性能基因。
不止商用,长城炮不断开拓应用场景
“中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城。”作为皮卡领域的头部品牌,长城炮早已历经数十万消费者的检验。数据显示,目前长城炮已持续保持皮卡市场销量第一,累计42个月销量过万,全球销量累计突破56万辆,助力长城皮卡连续26年销量第一,国内市占率近50%。
自诞生以来,长城炮一直致力于改变用户对工具车的认知,塑造兼具“轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的修理性和轻型货车的装备性”为一体的皮卡形象。在近期的热度号召下,众多长城炮车主纷纷晒出自己的皮卡生活,就包括了在沙漠穿行、在陡坡行驶等越野场景,引发一众网友点赞。
据了解,长城炮目前的主要生产基地之一为长城汽车荆门智慧工厂。该工厂是长城全球第五个全工艺整车生产基地,具备全球领先的创新管理机制、顶尖的制造工艺和出众的产品实力,也是山海炮、坦克500等车型的生产基地。目前,已经有十几万辆明星越野车型驶出荆门,满足消费者越野梦的同时,也推动了越野市场的不断扩张、越野文化的不断兴盛。
得益于优良的制造水平、越野基因,长城炮在销量一路向上的同时,潜移默化完成了对摄影、骑行、攀岩、钓鱼等户外圈层的渗透。
早已接触皮卡生活文化的摄影爱好者陈女士对汽车头条记者表示,长城炮令她告别了窝在后备箱拍摄的时光:“开皮卡出游跟开普通家用车出游是两种完全不同的体验。我曾经驾驶长城炮跟几位摄影朋友从济南市区前往南部山区采风,也曾跟喜欢钓鱼的朋友前往泰安东平玩路亚……相比于普通汽车,长城炮绝对是一台更加便利的摄影工作车、渔具装备车。在夜晚,躺在车斗里看星空也是普通家用车给不了的难忘回忆。”
政策送东风,皮卡车型前景向好
在产品、场景不断进化的同时,长城炮也正迎来政策春风。
打开美国汽车销量榜单,皮卡车型常常名列前茅。有调查显示,美国消费者购买皮卡等轻型卡车的原因主要为:更高的泛用性、更强力的装载功能。但在中国市场,皮卡车型受政策法规以及传统购车观念的限制,使用场景往往局限于商用。在大力仑热点视频的评论区中,也常有网友提到:很心动,不过皮卡车型上路会受限制。
这其实是一条已经稍显过时的信息。从政策端来看,近年来,在国务院层面的解禁倡导下,皮卡在国内的使用场景正不断扩大。
目前,河南、河北、安徽、江西、福建、内蒙古、辽宁等省份已基本实现全面皮卡进城,各特大城市限制也在逐步放开。广州在去年解禁后,仅早晚高峰部分路段施行皮卡限行政策,深圳同样仅部分路段限行。在新一线城市中,重庆、西安、长沙等部分城市已实现全面解禁,苏州、青岛、成都等也仅对部分路段限行。
有行业分析师表示:“长城炮等商乘两用的皮卡品牌,主要适用于货运装载、越野郊游、长途出行等对舒适性和装载性都有要求的场景,部分路段的限行对于皮卡车型影响不大。”
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