撰文 / 牛跟尚

编辑 / 黄大路

设计 / 赵永顺

一汽奥迪作为中国豪华车市场的翘楚，不仅品牌建设、市场销量双丰收，而且对有分量的中国汽车营销奖也志在必得。

第十届金轩奖评审过程中，罕见的是，评委会经过激烈讨论，将第十届金轩奖品牌创意片金奖颁给“2023一汽奥迪×刘德华“给坚持以支持”整合营销传播：

利用节点，抓住青年心理，借助顶流明星，输出品牌坚持、进取的价值理念，构筑产品与年轻人连接的界面，＂给坚持以支持＂引发了共鸣。以分部方式、沉浸式入镜，带动品牌声量提升，助力重点车型营销，是一个成功的兼具品牌建设和营销推广的整合营销案例。

同时，2023年一汽奥迪A8L x 刘德华 x 五四青年节节日营销传播战役，获得2024第十届金轩奖整合营销金奖：

刘德华“不断重塑新我”的坚持，奥迪A8L“重塑新的价值感”的坚持，使奥迪A8L真的做到了“车如其人”。2023年五四青年节的到来，启发了企业和品牌迫切与年轻人沟通的欲望，一个强大的品牌观点输出、一场紧贴社会共鸣的舆情和一个可被用户感知的传播IDEA就这样出现了：“给坚持以支持”。

2023年，一汽奥迪联手刘德华在五四青年节当天发出《给坚持以支持》视频，号召更多人去为正在坚持中的年轻人帮助，并在后续的线下大师班中延续这一概念，用自身经历与“过来人”和“年轻人“对话。一汽奥迪也在就业难环境下，加大力度提供多岗位缓解年轻人就业难问题。

这是一次价值观的深度整合与传播。借势五四青年节聚焦职场痛点，奥迪A8L成功升格了“格局重塑”的价值观，引起全网的情绪共振。

这实际也是同一个活动或事件，可以从作品、案例、公益与社会责任等类型不同维度按评审规则进行分别申报金轩奖的成功手笔。

这样的“一虾多吃”申报法，值得汽车品牌学习借鉴。

对于即将在12月6日结束申报的第十一届金轩奖来说，已经有一汽奥迪、吉利、奇瑞、零跑、岚图、神龙和雷达、长安、岚图、上汽通用、东风等品牌或其代理商申报了1-4个作品类、案例类。

一些小伙伴很想知道这些申报先进者或先行者都申报了什么，现在可以剧透2个，一汽奥迪申报了N个比较有竞争力的热门案例。

其一，一汽奥迪与电影《飞驰人生2》整合营销项目。

由韩寒执导，沈腾主演的《飞驰人生》，以17.28亿的票房获得了2019年国产动作片内地票房冠军。

2023年7月，韩寒开始筹备《飞驰人生2》项目，作为奥迪英杰汇成员，一汽奥迪第一时间与韩寒达成合作，携奥迪A3倾情加盟《飞驰人生2》项目。

在本项目中，一汽奥迪拒绝简单植入，深入共创打磨。首次实现了与电影片方进行全周期、全维度的深度共创，从常规的正片植入，到特辑制作、宣传MV植入、IP周边开发、线下活动赋能终端等，保证品牌曝光露出的频次，更保证了曝光露出的质量。

同时，一汽奥迪还充分发挥赞助、公关、媒介、内容、用户运营、活动的作用，整合“奥迪英杰汇大师班”“奥迪RS驾驶学院”等品牌IP，并与区域和经销商实现三级联动，以整合营销形式对本次合作进行了全方面激活。

2024年2月10日（大年初一），影片上映后，最终以33.98亿的票房夺得2024年内地票房亚军。同时取得猫眼评分和微博话题阅读量的第一名。一汽奥迪借助IP的影响和整合营销的激活力量，最终在传播和获客上与同期相比均取得了明显的提升，真正实现了整合营销的品效合一。

其二是，新奥迪A3上市公关传播项目。

2024年是一汽奥迪的产品小年，新奥迪A3作为该年度重点上新车型，存在标签模糊、用户感性认知不足、多重级别市场和新能源产品挤压生存空间等问题，亟需通过年轻化营销手段放大车型魅点、锐化产品标签、提振A3 PA上市传播声量，积蓄长线营销势能。

因此，2024年11月1日，新奥迪A3家族上市发布会在亚洲最大的综合性汽车试验场“一汽-大众汽车试验场”举行，本项目借势奥迪A3过往营销资产及名人势能，通过线上+线下体验、录播+直播的形式，以极具真实感和新鲜感的创意内容实现了提振新奥迪A3家族传播声量，塑造新奥迪A3年轻豪华车型产品价值感知的目标。

怎么样，一汽奥迪的品牌营销是不是很给力？