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蔚来亏损的钱都去哪儿了?
2024-12-23 15:59 4420次阅读

白希文

汽车营销与汽车行业分析

12月21日,蔚来旗下的第三个品牌“萤火虫”正式发布,该车预售价14.88万起,预计在2025年第二季度正式上市。

就目前来看,网络上被引导的声音是围绕着萤火虫这款车造型进行讨论,似乎是想用“抄袭”本田电动车设计话题,让人们忽略这款车更重要的问题。

这款被李斌称之为比“mini还Smart,比Smart还mini”的小型车,为什么要卖到14.88万?难道就因为造型吸引人吗?

要知道与这款车同级别的吉利星愿,起售价仅仅6.98万,顶配才9.88万。即便是率先在欧洲上市的领克Z20,在国内也仅仅13.59万起。难道萤火虫,作为蔚来旗下的三级品牌比领克的溢价还要高吗?

实际上萤火虫定价过高并不出乎意料,因为蔚来自救走量的乐道汽车,定价也远高于人们的期望值。这款命名与小鹏MONA M3同级别的车型,起售价居然要20.69万,比MONA M03贵了9万左右,因此月销量不及M03的一半。

难道李斌真的那么自命不凡,认为蔚来旗下所有品牌都不是低端品牌,所有车型都比任何同级别的国产车高一个档次?

显然不是,乐道的出现没有给蔚来增加多少销量,但乐道的初衷就是为了缓解销量压力以及亏损压力。

从蔚来汽车公布的官方数据显示,2024年前三季度总收入:460.28亿元人民币,累计净亏损155亿元,库存149,281 辆,同比增长35%。

要知道蔚来汽车的平均车价为30.83万元,远高于奥迪的26万元的平均单车售价,同时理想汽车在2024年的平均单车售价为27.9万元。这两家车企都还在保持盈利状态,也就是说,正常情况下蔚来汽车早就盈利了。

另外,曾经一度存在生存危机的小鹏汽车,单车平均售价仅仅18.9万元,第三季度亏损额也仅仅15.3亿元。那么为何蔚来汽车比这些竞争对手卖得都贵,亏损却是第一呢?

蔚来的钱都去哪儿了?有人说是不是都建设换电站了。从公开数据显示,蔚来汽车换电站制造成本约为150万一座,而2024年第三季度共建造了160座换电站,总投入大约在2.4亿人民币左右,哪怕这些数字有所出入,投入费用也仅占亏损额的二十分之一。

作为外人我们无从判断蔚来汽车的亏损都去了哪里,但从极越汽车的倒闭原因看,我们不得不怀疑蔚来的成本控制能力。所以还是那句话,买车有风险,蔚来需谨慎。

# 新车前瞻 # 领克 # 领克Z20 # 萤火虫

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