在刚刚过的 2024 年，一汽奥迪以逆势突围的表现，再次成为行业焦点。

2024 年，一汽奥迪全年累计整车销量达 611,088 辆，其中国产燃油车销量 550,136 辆，重回国产燃油豪华车市场份额第一。这一成绩离不开一汽奥迪37年来在中国市场的深耕厚植与创新突破。

迈入 2025 年，作为最懂中国用户的国际豪华品牌，奥迪将以“攻坚”为关键词，继续在品牌、产品与营销等方面全力以赴，以软硬科技兼备、油电共智发展，与用户双向奔赴，迎接第 1000 万位用户的到来。

逆势突围，“56789”彰显核心力量

2024 年，基于对客户需求的深刻洞察，一汽奥迪逆势突围，在各豪华车细分市场展现出强大的统御实力。奥迪 A6L 以 17.7 万辆的年销量稳居豪华中大型轿车市场榜首，市场份额突破 30%；奥迪 Q5L 凭借 14.9 万辆的优异成绩，同比增长 12%，成功问鼎豪华 B 级 SUV 市场冠军；奥迪 A3 家族全年销量突破 9.9 万辆，在豪华 A 级燃油车市场重回头部位置，以“年轻人第一台豪华车”的形象引领年轻化趋势。

一汽奥迪逆势突围的背后，是“56789”稳健体系实力的加持。近 50 万个一汽-大众全链路就业岗位，造就了丰富的人才储备，更助力了社会就业；覆盖全国的近 600 家经销商网络，带来了高效服务体系，塑造了企业的核心根基；而全体系内累计超过 7000 亿元的纳税，展现了品牌长期稳健的运营能力；依托一汽-大众 8 大基地（包括 3 大试验测试基地、4 大生产基地以及 1 个营销基地）布局，全面保障了产品的卓越品质；而累计 900 多万用户的长期信赖，更为一汽奥迪奠定了深厚的市场基盘。这些数字所承载的是一汽奥迪行稳致远的底气，也是持续迈向发展新高度的动力。

直面用户，革新营销驱动品牌未来

2024 年，一汽奥迪守正出奇，不断挖掘品牌与产品稀缺体验，构建直面用户的营销能力，全面驱动品牌未来发展。Audi Wagon Day“奥迪旅行车平台”连续第五年成功举办，为更多用户展现了旅行车文化的独特魅力。刘德华“年中讲”系列传播和新奥迪 A3 家族的上市及交付活动，不仅强化了品牌的高端化与年轻化形象，更彰显出品牌在长期主义发展理念下的品质坚守。

不仅如此，一汽奥迪还以一系列营销 IP，给予用户更直观的感官体验。奥迪 Q 家族 SUV 阵容震撼亮相新疆天山托木尔大峡谷，穿越极境，彰显了卓越性能；奥迪 RS 驾驶学院全新升级，以赛道激情诠释驾控魅力；奥迪冰雪体验之旅深入黑河极寒腹地，在 quattro 诞生近 45 周年之际，全面展现了强大的牵引力与精准稳定性。达喀尔拉力赛上，奥迪新能源赛车 RS Q e-tron 夺得冠军，再次彰显品牌技术实力，并为未来征战 2026 年 F1 赛事积累了更多信心。

产品焕新带来的极致体验，不仅诠释了奥迪“突破科技 启迪未来”的核心理念，也让消费者对奥迪的技术实力和品质可靠性更加信赖，更赢得了多项权威奖项的认可。2024 年，一汽奥迪在 J.D. Power 奖项中，再次荣膺豪华品牌销售服务满意度冠军。

多维攻坚，全力以赴走向有“圆”人

2025 年，是一汽奥迪的“攻坚”之年。一汽奥迪将依托“56789”的核心体系力，在品牌、产品和营销等方面持续攻坚，构建更深层次的用户链接，迎接第 1000 万位用户的到来。

品牌塑造层面，一汽奥迪始终以“突破科技 启迪未来”为核心理念，持续巩固品牌“科技”标签。从 quattro 全时四驱、顶尖发动机与底盘技术，到行业标杆级的灯光设计，奥迪入华 37 年，始终以“硬科技”引领中国豪华汽车行业向上发展。在智能化浪潮下，一汽奥迪突破进取，在智舱智驾等“软科技”方面，与华为等顶尖高科技企业强强联合，率先开启豪华品牌智能化序幕，为用户带来前所未有的智能体验。

产品战略方面，一汽奥迪将坚持“油电共智”，以更全面的产品矩阵覆盖多样化市场需求。2025 年计划推出五款全新车型，包括全新奥迪 A5L、新奥迪 Q5L、全新奥迪 A6L e-tron、全新奥迪 Q6L e-tron 家族等。其中，全新奥迪 A5L 在用户调研中所有设计指标排名第一，有望成为新一代现象级产品，而全新奥迪 Q6L e-tron 凭借其卓越设计、以及同级中唯一 C-NCAP/E-NCAP 双五星的表现，将树立新能源领域的新标杆。

厚植中国豪华车市场 37 年以来，一汽奥迪始终以用户为中心，致力于成为“最懂中国用户”的国际豪华品牌。未来两年，一汽奥迪将投入近百亿元用于产品研发与本地化营销，推出更契合中国用户需求的产品与服务。与此同时，一汽奥迪将进一步优化渠道布局，探索轻量化运营模式，在更多区域实现精准覆盖，提升整体运营效率。未来，一汽奥迪将全力以赴再出发，走向更多有“圆”人。

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