在“蔚小理”等本土新势力快速蚕食豪华市场份额的当下，“豪华”二字的定义正经历前所未有的重构。

价格战、配置战此起彼伏，部分传统品牌陷入盲目内卷，但捷豹路虎却以一份全球销量43万辆、同比增长3.3%的答卷，展现了强者恒强的底气。

这份底气不仅源于数据，更在于其对“新现代豪华主义”的清晰坚守——从产品矩阵到战略布局，捷豹路虎正在书写一条截然不同的未来路径。

实力，源于强势的市场号召力

如何在新的市场环境中继续保持品牌号召力，是当下每个豪华品牌都必须面对的问题，当友商们尚在困惑之时，捷豹路虎早已给出了自己的答案。

重塑，是他们应对时代变化的关键词。

2021年初，捷豹路虎提出了“重塑未来”战略，以可持续性发展为核心，通过设计赋能，为用户提供独一无二的体验，从而描绘出新现代豪华主义的未来。

在全新的企业价值观指引下，捷豹路虎很快就作出具体的举措。2023年，捷豹路虎将揽胜、路虎卫士、发现和捷豹重塑为四个独树一帜、并拥有独特魅力的品牌家族，通过深度聚焦和差异化策略，各自精准发力，充分满足对应用户群体的个性化需求，从而提升品牌的整体号召力。

到了2024年，捷豹路虎延续稳健增长态势，在国内高端市场的表现变得更为亮眼。在百万级及以上高端豪华SUV市场中，捷豹路虎的占比已超30%，其中路虎卫士高居细分市场第二位，揽胜运动版位列第六位，揽胜更是力压奔驰G和迈巴赫GLS，继续领跑150万以上SUV，连续23个月稳居该市场月销冠军。

注意了，捷豹路虎所取得的市场表现，绝非通过价格战等压榨利润的方式换来的。

2024年1-11月，揽胜、揽胜运动版及路虎卫士三款高价值车型在总销量中占比高达46%，在进口车零售量中占比更是高达83%。放眼全球，他们的经营表现依旧亮眼，就如24/25财年第三季度所显示的，全球营收达75亿英镑，创三季度历史新高，税前利润（PBT）达5.23亿英镑，助力创下有史以来最佳的前三季度表现……

这些数据都充分说明，市场对捷豹路虎依然有着极高的价值认可，他们所主张的“新现代豪华主义”仍有极强的号召力。

重塑，在新模式中发掘新价值

光看销量和营收，捷豹路虎“重塑未来”确实已取得阶段性成功，但他们的目标不仅限于此，打造更符合时代需求的新产品，让品牌继续增值，才能让高质量发展态势延续下去。对此，捷豹路虎探索出全新的合资发展模式。

在中国市场，捷豹路虎和奇瑞汽车有着长达12年的深入合作，在成熟的运营体系下，双方决定开始“二次创业”，共同推进全新合作模式，其中一项重要的落地举措，就是推出全新的“Freelander神行者”品牌，以更符合中国需求的新能源产品，推动合资公司大步迈向电动化时代。

有别于以往合资品牌的新能源发展模式，捷豹路虎不再单打独斗，而是采用中国最领先的新能源技术，再融合捷豹路虎的高品质标准，充分运用双方的优势资源，打造更具成本优势、更符合市场的新能源产品。

除此之外，捷豹路虎和奇瑞汽车的合资公司在设计、采购、IT、人事等方面都进行了更深入的融合，以全面升级的运营模式提升企业的体系实力，这对于合资公司双方，无疑都是一次意义深远的价值重塑。

事实上，捷豹路虎在新能源领域发展一直很顺利，24/25财年上半年（4月-9月），他们的电动化车型全球销量同比增长29%，路虎和卫士的插混车型也分别同比增长了47%和23%，同时，捷豹路虎也宣布将电动化产品和平台的投资提升至180亿英镑，以赋能电动化产品和平台架构的开发。

在新能源稳健发展的基础上，再去打造Freelander神行者品牌，是捷豹路虎对全球最大新能源市场深入洞察后，主动拥抱新技术、新变化的结果，在中国市场全新的理念和发展模式，将成为捷豹路虎“重塑未来”战略的重要推动力。

未来，依然站在可持续的基石上

光有技术和产品还不够，要真正“重塑未来”，还得坚持可持续发展的态度。捷豹路虎全球CEO Adrian Mardell曾表示，“豪华的未来在于技术、环保与体验的完美结合。”

对可持续发展的坚守，捷豹路虎是一直都有付诸实际行动的。

例如在环保材料上，捷豹路虎就在废旧车辆的聚氨酯座椅泡沫循环利用方面取得关键技术突破，通过将回收后的材料成功应用于新的座椅生产中，实现了座椅泡沫材料的应用闭环。

又如在能源管理方面，他们启动了全球首批离网可再生能源项目，致力于在峰值时产生近120兆瓦电力的可再生能源，减少能源支出的同时，并降低对电网能源的依赖。

在社会公益上，捷豹路虎中国青少年梦想基金已迎来十周年里程碑，聚焦教育、社会关爱、中英文化交流三大领域，截至目前捷豹路虎已投入超过1亿元，惠及超过70万名青少年。

值得注意的是，捷豹路虎在中英合作中发挥着桥梁作用，贸易额中占比高达22%。去年年底，在上海英国商会主办的2024年度英国商业大奖（British Business Awards）中，捷豹路虎中国就受颁了“最佳英国企业奖”，以表彰其在中英两国经贸、文化领域交流中发挥的积极作用。

而在用户最关注的品质和服务方面，捷豹路虎更是受到行业的高度认可：

在2024年J.D. Power的行业研究中，路虎就斩获了中国售后服务满意度研究（CSI）豪华品牌第1，中国销售服务满意度研究（SSI）豪华品牌第3的佳绩；在中国新车质量研究（IQS）中，揽胜位列大型豪华SUV市场第1；在中国汽车产品魅力指数研究（APEAL）中，揽胜与路虎卫士分别位列大型豪华SUV市场第1和第2……

总结:

从揽胜家族的持续领跑，到Freelander神行者的本土化创新，再到全球可持续战略的深度落地，捷豹路虎的“重塑未来”绝非一场单维度战役。

当技术、环保与用户体验的融合成为豪华新基准，捷豹路虎已用行动证明：真正的豪华，是既能以销量定义市场地位，更能以价值观引领行业未来。

站在全新的起点，这家百年豪华品牌的新故事，才刚刚开始。(文|超人）