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小米纸巾盒挨喷,是因为大家嫌贵吗?
2025-07-08 19:09 7290次阅读

线外邦

线外邦提供原创内容,聚焦汽车**、买车防骗、选车导购、用车常识,更有热辣邦女郎、高清大片带来视觉享受。

小米推出169元钱选装的Xiaomi Life车载磁吸纸巾盒,此事立刻引发网友群嘲。各种“智商税”、“割韭菜”的评论铺天盖地。

当然,也有力挺小米和雷总的声音,他们说这是因为小米YU7卖爆了,某些友商车企的粉丝破防了,没处黑,只能来黑小米这些无关紧要的小东西了。

纸巾盒挨喷,小米冤不冤?

先看看小米汽车官网对这纸巾盒的说明:

与市面上其他普通纸巾盒不同,Xiaomi Life车载磁吸纸巾盒专为车内环境设计,其塑料部件和内置的14块磁铁均选用耐高低温材料,可以在夏季仪表台暴晒超95℃到冬季零下30℃严寒的极端条件下,都不易变形或退磁。这款磁吸纸巾盒采用双层结构设计,磁铁藏在内部不外露;外层覆有耐高温PU皮并经过全手工包覆,内层则使用了柔软的超细纤维材质,整体不仅安全可靠,更具备高级质感和细腻的手感。

的确,这一波舆论,小米有点冤。首先,169元的价格,比起同样推出车载纸巾盒的问界、蔚来,并不算贵,二来呢,小米这 Life车载磁吸纸巾盒,如果真如其描述的那样经过了多少研发和测试,那确实也花了成本;再一个,人家小米也没强迫大家买啊!

就算小米车主一般不会开车去-50℃的漠河或者地表温度70-80℃的吐鲁番,或者说十来块的塑料饭盒也同样能扛高低温,但人家小米也没强迫大家买啊!

人家小米车主买车几十万都花了,再花一百来块买个选装件,这有啥大惊小怪呢,再说车企开发各种选装件,比如手机支架、雨伞、遮阳帘等等,已经是车圈惯例,为什么到了小米,到了雷军这里,就被喷了呢?

而且,雷军并没有就这纸巾盒大书特书,而是在一次直播里解释了一下为什么纸巾盒贵,也就花了一分钟左右。 所以,大家对小米这纸巾盒,究竟什么仇什么怨?怎么这么大意见呢?

纸巾盒没毛病,大家只是对雷军不满

其实很简单,就是对雷军的不满。用书面语来说,是雷军遭遇了雷氏营销的反噬,陷入了“塔西佗陷阱”(Tacitus trap),也就是公信力丧失导致说真话也无人信。通俗来讲,就是雷总之前给自己挖的坑太多了,现在需要慢慢来填。再通俗地说,就是小米之前宣传过头了,雷总的大话套话讲得太多了,“狼来了”……再加上安徽高速三个女生的事故,还有挖孔机盖的虚假宣传风波,如今雷总越是用力夸小米,有的人就越会反感。

就像这次的小米车载纸巾盒,其实之前蔚来和问界也说过其纸巾盒符合车用标准,但雷军却沿用其话术风格,创新发明了“车规级纸巾盒”的说法。

这让网友联想到2016年雷军“我们的笔记本比硬币还薄!”的话术,也就是“米氏对比法”。以致于后来网友总结出来说:“懂了!姚明躺着我站着,我比姚明高!”

还有更早的2014年,小米4手机发布会上,雷军特别强调了其材质的“304奥氏体不锈钢”,用的篇幅比硬件参数和核心配置还要多。但后来大家发现,所谓“304奥氏体不锈钢”并没有多么神奇或珍贵,生活中的不锈钢水池、不锈钢锅、电水壶等等普遍采用这种材质。

彼时雷总还说该钢材采用40道制程、193道工序,经过锻压成型的工艺打磨而成。这样的话术是不是很熟悉,这也是“雷氏PPT演讲”的精髓,就像网友总结的,“研究一下雷军的演讲技术,你会发现他真的很有一套。他擅长用数字、百分比这些看似精确的词汇,把一件平平无奇的东西说得超级无敌厉害。”

就如网友套用“雷氏PPT演讲”风格,为这次的纸巾盒安排的“小题大做”话术——亲自参会15次,连夜说服高管,300名工程师历时3个月研发出的车规级纸巾盒……是不是很有“内味儿”?

所以,最后,大家觉得小米这次冤不冤?那看看当初雷总说小米SU7 “瞬间刹停”的话,那三个女生又冤不冤呢?


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# 小米汽车 # 小米SU7

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