作为连续八届参展的“全勤生”，丰田每次亮相进博会都带着对中国市场的未来憧憬和深度思考。2025年进博会的聚光灯下，这位国际汽车巨头褪去了单一的品牌标签，更像一位娴熟的色彩大师，以独特的色彩哲学，描绘出一幅名为“移动未来”的绚丽画卷。

这幅画卷的底色，是丰田深耕中国六十载的“信赖金”与“深耕棕”，沉淀着2500万用户的认可。色谱则是覆盖多路径新能源技术的“电动蓝”、“氢能绿”与“科技银”，彰显全球技术实力。

最为动人的光彩，无疑是为每一个人点亮的“赛道红”与“贴心粉”，关乎自由、乐趣与尊严的移动权利。

从首届进博会对“触手可及的未来城市”的初探，到本届进博会“立全球 更中国”的笃定，丰田正将全球视野与中国智慧深度融合，从汽车制造者，演进为一个扎根中国的“移动社会”共建者，这也是对丰田全新品牌主张“TO YOU”的一次深刻诠释！

长期主义的底色与本土化的决心

2025年，于丰田而言意义非凡，它不仅是2024丰田入华60周年的延续，更是其豪华品牌雷克萨斯在华20周年的里程碑。

一甲子与二十载的沉淀，这份底色已不再是简单的商业存在，而是融入中国社会肌理的深刻印记。它厚重、温暖且历久弥新，代表着丰田超越商业周期的战略定力与长期主义。

这份跨越时光的底色从未停滞生长，我们看到，在此次进博会上，这份底色添上了一笔跃动的亮色——雷克萨斯（上海）新能源有限公司，首次以沙盘形式展示。

这是丰田在华本土化进程的实体化飞跃，丰田以中国本土产业链的画笔，为雷克萨斯这一全球豪华品牌，调配出专属于中国市场的豪华纯电色彩。

而这抹亮色的价值，远不止于品牌本土化的突破，更在于其背后锚定“做当地最好的企业公民”（Best in Town）的“长期主义”深度实践。该公司将率先导入丰田最先进的生产技术，致力于打造丰田全球最领先的工厂，并在工厂内积极利用清洁能源，与周边环境、社区和谐共生。

如果说本土化突破是底色上的鲜活亮色，那么贯穿六十载的社会担当，则为这份底色注入了直抵人心的温暖质感。

在我们看来，这份底色的温暖，也体现在丰田超越商业的社会贡献脉络中。

从科研合作及培养顶尖人才的清华丰田联合研究院，到探索乡村可持续发展的隆化项目；从持之以恒的交通安全教育，到关爱特殊群体的“无碍更有爱”福祉公益……

这些围绕“人才、环保、交通、福祉”的长期投入，如同底色中细腻而温暖的人文笔触，为丰田品牌赋予了坚实的责任温度。

另外，展板上那五幅来自小朋友的“梦想之车”全球绘画大赛获奖作品，无疑给这抹底色添上了最纯真、最富有想象力的色彩注脚。它不仅是未来的梦想，更是丰田与下一代共创的生动体现，让技术的理性沉淀出人文的感性。

“以用户为中心”的多路径技术交织

在长期主义的坚实底色之上，为应对中国复杂而多元的市场需求，丰田保持了足够的战略定力，并不押注某一单一技术路线，而是以“Multi-Pathway（多路径新能源技术）”描绘出了一幅务实的多彩色谱。

丰田bZ纯电动专属系列，无疑是丰田展台最引人注目的产品阵容。

以中国首席工程师（RCE）主导研发的铂智3X、bZ5和铂智7，构成了从智能SUV到豪华轿车的产品矩阵，掀起了中国丰田本土化智能电动攻势，更是一次研发理念的“本土化革命”。

在我们看来，这标志着丰田本土研发体系已迈向成熟，能精准调出符合中国用户偏好的“电动蓝”与“科技银”。

在清洁能源的“氢能绿”领域，丰田也展示了从示范走向商业化的扎实成果。

与中国重汽共同开发的49t氢燃料电池牵引车，适用于长途重载物流，目前已投入使用；TL Power 150大功率系统则面向城际客车和重卡打造，适用于多种场景。

针对氢能车用车成本和补能等问题，可更换式储氢系统面向实证全新开发，现已获得相关产品认证，将于2026年在山东开展实证试验，推动换氢模式的商业化落地，为中国的“氢能高速”梦想铺就了现实之路。

我们认为“优雅金”与“探险棕”，最能代表雷克萨斯展区。

一边是累计赢得超百万中国用户青睐的LEXUS ES，书写着经久不衰的豪华传奇；另一边，全新一代GX OVERTRAIL版以其“一车多用”的全场景实力，诠释了雷克萨斯豪华硬派越野的独特魅力。

多彩的产品矩阵，不仅满足了消费者对格调与探索的情感追求，更诠释了雷克萨斯全新品牌承诺“DISCOVER”。

当然，在所有亮色之下，最为耀眼的是代表安全与可靠的“信赖银”。

从守护电池全生命周期的安全技术，到全球首发的 “Sweep能量柜i-eSCube” ，再到与小马智行合作、将于2026年规模化投放的L4级无人驾驶铂智4X Robotaxi，丰田始终将安全、可靠与可持续作为一切创新的基石，

我们认为，丰田展示的“全都要”的多彩色谱绝非技术堆砌，而是深刻理解中国市场多元化和复杂性后，所采取的务实主义“全方位”解决方案，确保在不同场景下，都能为用户提供最优选择。

点亮属于每一个人的移动自由

通过今年的日本移动出行展，丰田全新品牌主张“TO YOU”，我们可以看出丰田对“移动出行”价值的多元化理解，其终极指向是“Mobility for All”（为了所有人的移动出行自由），而这一愿景的核心，正是实现每一个人的出行自由。

在我们看来，这一理念如同阳光透过棱镜，折射出包容万千的“五光十色”，让移动成为实现个人价值、享受生活乐趣、保障社会平等的工具。

所以，我们可以用“赛道红”来形容全新进化的GR YARIS，它将全球赛道的经验与激情注入量产车，也足以证明即便是在电动化时代，驾驶乐趣依然是汽车不可或缺的灵魂。

对于需要特别关怀的行动不便群体，丰田的福祉车系列无疑是一抹温暖细腻的“贴心粉”。

从搭载电动升降旋转座椅、提供奢华无障碍体验的埃尔法福祉版，到基于中国用户反馈、尝试搭载超薄升降座椅的RAV4荣放福祉试作版，再到为康复训练带来希望的Welwalk康复机支持器人，丰田细致入微地关注着每一个小众群体的出行需求，让他们也能享有出行的自由与尊严。

可见，丰田正致力于将自己塑造为一个负责任的移动出行服务提供商，一个与中国社会共同前行的伙伴，更希望能让每一个人，无论其年龄、能力或爱好，都能找到属于自己的出行色彩。

红点观察：

通过2025进博会这一国际化舞台，我们看到了丰田汽车形象的转变，它不再只是一家传统的汽车制造商，而是升维成一个拥有“色彩哲学”的移动社会共建者。

它用“长期主义底色”描绘出扎根中国的深度，用“用户中心色谱”展现出技术路线的广度，更用“移动自由光彩”传递出品牌价值的温度。

通过建立本土研发体制、携手中国科技与产业链伙伴，中国丰田实现了从“全球车”到“中国策”的关键一跃。无论是已落地或即将落地的产品阵容，还是Robotaxi的明确时间表、福祉车的上市准备，丰田不展示期货技术，而是把承诺兑现得掷地有声。

丰田在这场进博会上所展现的，不仅是对当下中国市场的深刻洞察，更是对未来多元包容社会的积极构建。可以窥见，一个深耕本土、技术多元、安全可靠、富有责任且充满人文关怀的丰田，正以其独特的多彩笔触，与中国消费者共同描绘一个更具想象力，也更富人情味的移动未来。