这里是广州国际车展1.1馆，作为中国民族品牌的红旗，携旗下全系产品亮相，其中包括即将上市的红旗HS6 PHEV、红旗天工家族潮改车、红旗金葵花国礼“丹霞”定制版及国雅“宋韵风雅”定制版等多款核心车型。

细心的观众会发现，红旗展台的布局和以往车展大不相同，虽然整个展台都属于红旗品牌，但分成了三部分，即红旗、红旗天工、红旗金葵花，每部分都有自己独立的风格，工作人员的着装也不尽相同，比如：红旗展台沉稳庄重，红旗天工主展台彰显年轻活力，红旗金葵花展台则豪迈大气。

没错！广州车展红旗展台布局的变化，预示着红旗品牌正在进行一场迭变......

迭变：“一举三得”、各司其职

其实，这场迭变是红旗品牌根据新时发展和产品序列不断扩大，进行焕新战略的重要组成部分，其核心概括起来就是“一举三得”，以红旗母品牌为核心，分为三大子品牌，即：红旗、红旗天工、红旗金葵花，为用户提供更加精准、多元化的品牌和产品体验。

其中，“红旗”子品牌，传承母品牌基因，目标用户是成功且有情怀的人士，无论是轿车序列的红旗H5、H6、H9，还是SUV序列的HS5、HS7，都给予成功人士以丰满的情绪价值，加之红旗的家国情怀，这些只有红旗品牌才能提供。

而以天工05/06/08为代表的“红旗天工”子品牌，则展现出年轻化、潮流化的沟通姿态，并打造出一系列“玩出圈”的大动作......包括：红旗天工“潮改计划”，旨在鼓励年轻车主参与创意涂装设计，打造专属座驾，加强红旗天工年轻化品牌形象；“717粉丝嘉年华”则通过与车主互动，庆祝红旗品牌累计用户突破200万里程碑，以温情氛围强化用户归属感，同时结合国家大事活传递民族情感，巩固红旗天工与车主的情感联结；而熊猫工厂联名，是红旗品牌在成都车展期间，基于熊猫元素，以“潮改”满足年轻消费者的个性化需求。

此类“玩出圈”的跨界合作，进一步拓展了红旗天工在潮流文化领域的影响力。而且在广州车展上，红旗天工延续了这种年轻风格调性并增强了科技感与现代感，呼应年轻审美，成为年轻人的新伙伴。

至于“红旗金葵花”子品牌，则持续夯实超豪华定位，强化“大国重器”的品牌认知。无论是国礼、国雅、国耀、国悦，无不体现出“红旗金葵花”的高尚格调和与众不同的品牌气质，而且这一子品牌的目标客户更是天下名士。

“一举三得”的品牌规划，让三大子品牌明确了产品定位并各司其职，针对各自的消费群体开展不同的营销策略，让红旗品牌既有调性又有生活，还让红旗这个大品牌的标签变得“温暖”。

天时、地利、人和：重新定义汽车生活

“一举三得”可以理解为各自为战并精耕细作，在产品力上紧密相关，在营销力上大胆突破，向所有消费者清晰传递出一个信号：红旗这个拥有67年历史底蕴的国车品牌，正在重新定义自己，重新定义汽车生活。

首先，在新能源的时代背景下，红旗品牌华丽转身，以“大象跳舞”的姿态不断完成新能源时代的品牌转型。而“大象跳舞”的姿态展现出红旗品牌与时俱进的能力大大提升，让所有人对这个民族品牌刮目相看。

再者，华丽转身不是随随便便，要有技术积累。在中国一汽强大技术背书下，天工纯电平台、鸿鹄混动平台、九章智能平台，三大技术底座已成熟，为红旗品牌“一举三得”的差异化迭变提供了技术加持。目前，三个子品牌的产品布局持续丰富且完善，全部在售车型已超18款，覆盖燃油、纯电、插混、增程等能源类型。总之，你想要的，红旗都能给到。

第三，如果说“大象跳舞”是“天时”，技术积累是“地利”，那么“以用户为中心”的承诺就是“人和”，是品牌生存的灵魂。未来，红旗的品牌运营与产品定义将坚定地围绕用户需求，而非拘泥于能源类型界限，动力形式将退居为实现用户价值的技术手段，而非划分品牌阵营的先决条件。

这种迭变体现在品牌愿景的更新上，红旗将母品牌使命更新为“让出行更安全，让生活更美好”，愿景焕新为“传承国车荣耀，引领东方尊享”，这既是对消费者的郑重承诺，也彰显了红旗让“东方尊享”走向世界的雄心。

总之，“一举三得”品牌规划，是天时、地利、人和的成果，红旗也因此完成了从“国车”向“国民车”的转变，成为一个有温度的中国豪华汽车品牌。而且，为实现有温暖的转变，红旗不断“玩出圈”，出现在9·3阅兵、长春航展，夯实母品牌的标签，重新定义与众不同的汽车生活。

笔者观察：广州车展，红旗三大子品牌各展风姿

品牌焕新，是红旗向200万用户乃至全国消费者发出的誓言：通过清晰的“一举三得”品牌架构，坚实的技术储备、打造用户生态，走出一条独具特色的中国高端汽车品牌发展之路。

所以说，红旗品牌不仅是响当当的国车骄傲.，也是大国崛起的见证者，更是中国汽车行业前行的推动者，Ta正在积蓄力量再次跃迁提供驱动力......

最后问大家：这样有温度红旗，你们喜欢吗.......

 （以上图片均来自网络）

邢车博士/云驾新能源测评工作室