车企请艺人营销有风险，需要谨慎再谨慎！就如零跑D99这次的营销。

一场精心策划的高端人文营销，最终沦为车企品牌公关的典型反面案例，零跑D99与蔡康永的合作翻车，给所有冲击高端的新能源品牌，上了最深刻的一课。

作为零跑冲击高端MPV市场的旗舰车型，D99承载着品牌向上突破的核心诉求。

相较于以往主打性价比的产品矩阵，零跑此次摒弃了大众化营销思路，选择牵手自带人文气质、国民认知度高的蔡康永，打造《蔡康永遇见蔡康永》主题内容，试图用细腻的人文情绪价值，重塑品牌高端、精致的全新形象，为新车上市铺路。

精准的调性匹配、完整的内容矩阵、全网铺开的宣传节奏，原本是一场极具质感的品牌升级营销，却因合作艺人的立场争议，瞬间全盘崩塌。在蔡康永现身相关不当活动的画面流出后，公众情绪瞬间爆发，零跑瞬间被推上舆论风口。

面对突发危机，零跑的公关处置堪称高效典范。深夜火速发布官方声明，坚定亮明一个中国原则，明确反对一切分裂行为，不模糊、不妥协、不打太极；同时第一时间全线下架所有合作物料，厘清合作关系，通过法律追责声明进一步划清界限，最大程度守住了品牌舆论底线，避免舆情进一步恶化。

但舆情止损，不等于营销补救。

此次翻车带来的损失已然既定：D99首轮高端化营销铺垫全部清零，前期大量人力、物力、财力投入沦为沉没成本，新车上市的宣传节奏被彻底打乱，品牌好不容易铺垫的高端调性，一夜之间遭遇重创。

纵观整场事件，核心问题从来不是公关应急能力不足，而是前置风控的严重缺位。蔡康永过往长期存在立场争议，并非毫无风险的艺人，而品牌在追求人设匹配、调性契合、流量赋能的同时，忽略了艺人背景与立场的深度筛查，把品牌命运赌在了侥幸之上，最终付出了昂贵代价。

对于全力冲刺高端化的自主车企而言，品牌升级是一场精细化的长期战役。产品力决定品牌上限，风控底线决定品牌生存线。

流量可以筛选，人设可以适配，营销可以迭代，但民族立场、价值底线，是所有商业合作中绝对不能触碰的红线，更是品牌立足的根本。

目前零跑汽车处在销量冲高，品牌向上的关键期，已经连续三个月月销超10万辆，新势力月销量冠军，年度目标更是要超100万辆，在不被外界看好时，零跑汽车正在逐步实现。

零跑D99的翻车案例足以警示全行业：品牌向上的路上，所有华丽的营销包装，在底线面前，都不堪一击。

事前多一分严谨，事后少一场倾覆，这是车企品牌营销永恒的必修课。